近日，國家市場監(jiān)管總局正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，針對長期困擾網(wǎng)民的彈窗廣告、關(guān)不掉的牛皮癬廣告等問題制定了嚴(yán)厲規(guī)范。新規(guī)將于2023年5月1日起施行，標(biāo)志著我國互聯(lián)網(wǎng)廣告治理進(jìn)入新階段。

新規(guī)明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告必須顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。對于頻繁出現(xiàn)的彈窗廣告，要求不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，禁止以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。特別值得關(guān)注的是，新規(guī)強(qiáng)化了對廣告代理機(jī)構(gòu)的責(zé)任追究，要求廣告代理商必須對代理發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，不得為違法廣告提供代理服務(wù)。

近年來，各類彈窗廣告如同牛皮癬般難以根除，不僅嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，還時(shí)常夾帶虛假違法廣告。有些廣告甚至設(shè)置層層套路，關(guān)閉按鈕形同虛設(shè)，讓用戶防不勝防。新規(guī)的實(shí)施將有效遏制這種亂象，為網(wǎng)民營造更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

市場監(jiān)管部門表示，將建立健全互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測制度，運(yùn)用技術(shù)手段提升監(jiān)管效能。對于違反規(guī)定的廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，將依法予以處罰，情節(jié)嚴(yán)重的將吊銷相關(guān)許可。同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)監(jiān)督，暢通投訴舉報(bào)渠道。

業(yè)內(nèi)專家指出，新規(guī)的出臺(tái)不僅保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，也有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康發(fā)展。廣告代理商需要重新審視業(yè)務(wù)模式，轉(zhuǎn)向更加規(guī)范、透明的代理服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)從野蠻生長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。隨著監(jiān)管機(jī)制的完善，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有望迎來新一輪洗牌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)將成為競爭核心。